Varumärken har sedan urminnes tider varit bland de viktigaste tillgångarna för många företag. Det är garanten för att vara unik, för kvalitet och för trovärdighet.
Men landskapet för att bygga varumärken förändras i en rasande fart med nya medier och intelligens som klarar sig på egen hand. De gamla principerna för att bygga och stärka kännedom om varumärken är på många sätt inte relevanta längre.
Vad återstår från den gamla tidens byggande av varumärken?
Jo, det absolut mest grundläggande: du är någon. Vem är du innerst inne? Din identitet. Det kan bara du själv svara på.
Dina kunder kan bara gissa. Gissar de rätt så är det förmodligen något bra. Är det fel, ja då kan det både vara bra och dåligt. Det är kundernas medvetande som äger ditt varumärke, identiteten äger du själv. Den är länken mellan din identitet och ditt varumärke som ska kommuniceras. Det krävs kunskap, uthållighet och ständiga uppföljningar för att länken ska vara intakt.
Finns det då ett värde av att ha ett verkligt varumärke, ”ett brand” idag?
Ofta, ibland inte. Ekvationen är inte svårare än: mervärdet av att du har ett varumärke ska vara värt mer än det du investerar för att bygga det.
Det beror på idén, tidshorisont och målet med din verksamhet. Fokus på pris och konverteringar gör att tankar på varumärkesarbete faller i glömska.
Så vad kan du ta med dig utifrån denna generella varumärkesreflektion?
Jag skulle säga att inte tappa fokus och uppdatera sig själv på den man är, identiteten. Och är det lönt att lägga tid och pengar på att ha en långsiktig plan för varumärket? Fundera själv eller diskutera med någon som kan vara ett bra bollplank.
Om du vill veta mer om hur du bör tänka runt ditt varumärke? Kontakta Marcus
