Marcus Liljeheden
Varumärkesstrateg
Varumärkesstrategi & koncept
Med dessa som grund tar vi fram kreativa koncept som gör att du når fram – och in. Majoriteten av de strategier och kreativa koncept som vi tar fram bygger på en 3h workshop enligt vår modell Clavis Communication Canvas. Hittills har vi genomfört ca 150 workshops enligt vår modell. Företagets identitet är avgörande för din framgång.
Workshop
Vi har lång erfarenhet av att öka våra kunders försäljning och att etablera deras varumärke i kundernas medvetande. Anledningen till att vi gjort detta så framgångsrikt är att vi vet vikten av att samla in viktig information – på ett strukturerat sätt. Grunden till detta arbete är vår unika workshopmodell Clavis Communication Canvas. Hittills har vi genomfört drygt 150 workshops enligt vår modell.
Modellen är framtagen baserat på vår spetskompetens inom varumärkebyggande och långa erfarenhet av att förstå våra kunders behov och utmaningar. Vi är övertygade om att den kommer att vara av ett stort värde även för dig, låt oss berätta mer!
Kampanj
Kanske flåsar dina konkurrenter dig i nacken eller du har en produkt som bara väntar på att ta marknaden med storm? En väl koordinerad kampanj kan skapa ovärderligt med värde för ditt varumärke eller din försäljning. Tillsammans med dig diskuterar vi fram var, när och hur som du ska möta marknaden med maximalt genomslag med de resurser och den budget som du har. Vi har erfarenhet av kampanjer inom både B2B och B2C där huvudsyftet med kampanjerna är högst varierat.
Kommunikationsplan
När vi vet vad vi ska kommunicera och hur budskapet ska förmedlas så är det dags för att ta fram planen för var du ska synas, när du ska synas och hur du ska organisera dit arbete för att nå ut på bästa sätt både kostnadseffektivt och för att maximera resultatet av dina insatser. Vi hjälper dig med att planera och strukturera ditt arbete i olika medier.
Kommunikationsplattform
Kommunikationsplattformen utgår från din varumärkesplattform. Där definierar du mer praktiskt hur du ska nå ut med din produkt, tjänst och varumärke.
Hur, när och var ska du nå dina målgrupper? Tillsammans med dig tar vi fram det du behöver för att du ska nå hela vägen fram – och in. Dina resurser är begränsade oavsett om det gäller tid eller pengar – därför handlar det om att fokusera på det som ger mest värde av dina investeringar.
Tillsammans sätter vi upp målen för kommunikationen, tar fram ett vasst kreativt koncept, planerar dina kanalval och tar fram tidsplaner din kommunikation.
Kreativt koncept
Kreativitet genomsyrar det vi står för på ett eller annat sätt. Vi ser hela tiden till att kunderna håller sig relevanta på sina marknader. En viktig del i detta är att hitta det uttryck som kan förmedla deras erbjudande på ett spännande sätt som får kunderna att haja till. Baserat på kundens varumärkesplattform och deras erbjudande ser vi till att det budskap vi tar fram träffar rätt både ur säljsynpunkt och ur varumärkeshänseende.
Varumärkesplattform
Har du en långsiktig strategi där du vill skapa mervärde genom att göra ditt namn till ett verkligt varumärke? Då krävs en genomtänkt plattform för vilka värden ditt varumärke ska stå för. Genom en unik, men samtidigt enkel workshopmodell – vi kallar den Clavis Communication Canvas – identifierar vi dina viktigaste värden som blir grunden till din varumärkesidentitet. Tillsammans hittar vi en positionering som du kan stå för och som lyfter dig gentemot konkurrenterna.
Vi har arbetat med varumärkesstrategi i mer än 20 år och denna kunskap ser vi bli allt viktigare när varumärken allt mer faller isär p g a priskonkurrens och ogenomtänkta kortsiktiga säljinsatser. Varumärkesplattformen kommer att följa samarbetet med dig som en röd tråd i kommunikationsinsatserna som vi gör.
Vill du diskutera varumärkesstrategi och koncept?
Vad är en varumärkesstrategi och varför är den så viktig?
Allt utgår från varumärkesstrategin
En varumärkesstrategi är en långsiktig plan som syftar till att utveckla ett varumärke och forma hur det uppfattas av kunderna. Den omfattar allt från varumärkets identitet och värderingar till dess marknadsföringstaktik och interaktion med kunderna. En väl genomtänkt strategi hjälper ditt företag att tydligt kommunicera sitt budskap och skapa en unik plats på marknaden.
Varumärkesstrategin inkluderar flera viktiga komponenter:
- Varumärkesidentitet: detta handlar om de visuella och verbala element som representerar varumärket, såsom logotyp, färgschema, och devis (“slogan”). Identiteten är det som gör varumärket omedelbart igenkännligt.
- Varumärkespositionering: positioneringen av ett varumärke är hur det ställer sig mot konkurrenterna i kundernas sinne. Det innebär att definiera vad som gör ditt varumärke unikt och varför kunderna ska välja det framför andra.
- Målgrupp: att identifiera och förstå din målgrupp är avgörande för att kunna utforma en effektiv varumärkesstrategi. Det innebär att förstå deras behov, preferenser och beteenden.
- Varumärkesvärderingar: dessa är de kärnvärden som ditt varumärke står för. De formar inte bara varumärkets identitet utan också hur det interagerar med dina kunder.
- Kommunikationsstrategi: Detta handlar om hur varumärket kommunicerar budskapet till målgruppen, inklusive vilken ton och stil som används.
Varför är varumärkesstrategin viktig?
Att ha en stark varumärkesstrategi är avgörande för att säkerställa att ditt varumärke inte bara överlever utan också skapar mervärde på en konkurrensutsatt marknad. Här är några skäl till varför den är så viktig:
- Skapar differentiering: på en marknad fylld med liknande produkter och tjänster hjälper en unik varumärkesstrategi ditt företag att sticka ut från mängden. Genom att tydligt definiera vad som gör ditt varumärke unikt, kan du attrahera och behålla kunder.
- Bygger kundlojalitet: en konsekvent och trovärdig varumärkesstrategi kan skapa starka emotionella band med kunderna, vilket i sin tur leder till lojalitet. När kunder känner att de kan lita på ett varumärke, är de mer benägna att återvända och även rekommendera det till andra.
- Ökar varumärkets värde: ett starkt varumärke kan öka ditt företags värde, vilket är särskilt viktigt vid situationer som företagsförsäljning eller börsnotering. Ett väletablerat varumärke anses ofta som en värdefull tillgång.
- Underlättar expansion: med en tydlig strategi för ditt varumärke är det lättare att expandera till nya marknader eller lansera nya produkter. Varumärkets etablerade rykte och värderingar kan ge en stabil grund för framtida tillväxt.
Hur utvecklar du en effektiv varumärkesstrategi?
Att utveckla en effektiv varumärkesstrategi kräver en djup förståelse för ditt företag, din marknad och dina kunder. Det är bland annat i detta arbete som vår strategi- och workshopmodell Clavis Communication Canvas är så effektiv. Här är några övergripande steg att följa för att skapa en stark varumärkesstrategi:
- Identifiera var bolaget står idag: hur uppfattas det av kunderna? Vad fungerar bra och vad kan förbättras? Detta kan göras göras i stor eller mindre omfattning. En större analys kan göras genom kundundersökningar, marknadsundersökningar och konkurrensanalys.
- Definiera din målgrupp: för att kunna skapa en effektiv varumärkesstrategi måste du veta vem din målgrupp är. Segmentera marknaden och skapa kundprofiler för att förstå deras behov och önskemål.
- Skapa en varumärkesidentitet: bygg en stark varumärkesidentitet genom att ta fram dina viktigaste kärnvärden. Utforma i kommande steg en logotyp, ett färgschema, och en devis som representerar ditt varumärkes kärnvärden och personlighet. Detta steg handlar om att göra varumärket igenkännligt och minnesvärt.
- Kommunicera ditt budskap: utveckla en kommunikationsstrategi som tydligt förmedlar ditt varumärkes budskap. Välj rätt kanaler för att nå din målgrupp och använd en konsekvent ton och stil i all marknadsföring.
- Utvärdera och anpassa: en varumärkesstrategi är inte statisk; den bör kontinuerligt utvärderas och anpassas efter marknadsförändringar och feedback från kunderna. Genom att regelbundet granska din strategi kan du säkerställa att ditt varumärke förblir relevant och effektivt.
Sammanfattning
Varumärkesstrategin är en central del av företagets övergripande affärsstrategi och spelar en avgörande roll i att bygga och upprätthålla ett starkt och framgångsrikt varumärke. Genom att du utvecklar en tydlig och konsekvent strategi kan ditt företag differentiera sig på marknaden, bygga kundlojalitet och öka sitt värde. Även om utmaningar kan uppstå, är en väl genomtänkt varumärkesstrategi en investering som betalar sig i form av ökad kundnöjdhet och långsiktig framgång.
