Kristian Kroon och Dennis Andersson är Art Directors, grafiska designers och webbdesigners på Clavis. Tillsammans har de mer än 50 års erfarenhet av att skapa logotyper för olika företag och produkter! Läs intervjun för att få veta mer om hur de tänker och känner när de skapar logotyper.
Vad tycker ni utmärker en bra logotyp?
Dennis: Den ska vara enkel och lätt att komma ihåg och representera företaget på ett bra sätt. Det är färg och form som tillsammans ska bilda rätt känsla.
Kristian: Ofta är det någon slags idé som är kopplad till verksamheten. På det sättet säger logotypen något om företaget eller produkten utan att man kanske känner till det sedan tidigare.
Dennis: Ja, det är jätteviktigt med en bra logotyp när det är ett företag där man inte känner till verksamheten för då kan logotypen hjälpa till att förklara det.
Vilka är era favoritlogotyper?
Dennis: Det är de klassiska som brukar komma i sådana här sammanhang, Apples och Nikes. Jag gillar enkelheten, man ser direkt att det är Nike.
Kristian: Båda är väldigt speciella och nästan lite tokiga i och med att de inte behöver skriva ut företagsnamnet. De använder bara en symbol, och det kan de göra för att de är så kända. Annars har vi Framfabs och Skatteverkets logotyper som brukar vara klassiska exempel på bra logotyper. Jag gillar Mozillas logotyp! Det är en dubbelslash och ett kolon efter det. Den är ganska ful rent typografiskt men strålande rent idémässigt. Den skulle klara vilket typsnitt som helst för idén fungerar oavsett.
Är det okej att ändra logotyper?
Kristian: Ja det tycker jag. Väldigt många klassiska logotyper har uppdaterats och fått redesign.
Dennis: Man måste hänga med i tiden även med en klassisk logotyp. Känslan ska helst vara densamma dock. Nuförtiden är det också viktigt att de ska fungera i små format för det är mycket små format nu som appiconer och på sociala medier och så. Då kommer enkelheten in, att det är en enkel symbol exempelvis för det är viktigt att den är skalbar så att den fungerar både stort och smått och med och utan färg.
Hur får ni idéer till en logotyp när ni ska skapa en?
Kristian: Grunden är någonting man hittar i produkten eller företagets värderingar.
Dennis: Jag brukar alltid försöka hitta ett kul sätt man kan illustrera det på. Antingen jobbar man med en symbol eller en av bokstäverna i namnet.
Kristian: Det roligaste är om man kan kombinera båda!
Hur ser framtiden ut för logotyper?
Kristian: Inte någon jättestor skillnad tror jag, det har varit samma länge. Det enda man kan se är att de har blivit enklare.
Dennis: Trenden är att de kommer att bli enklare formmässigt. Sedan kanske det kommer en revolution och vi går mot mer avancerade logotyper igen.
Kommer AI kunna göra logotyper lika bra som människor?
Dennis: Än så länge så har de en del problem med kreativiteten. Där är vi bättre.
Kristian: Ja, men de tittar på vad som finns och det gör vi med. De säger ju att de kommer att bli bättre än oss. Vi får se.
Vad är det roligaste med att göra logotyper?
Dennis: Att man får vara kreativ och skapa något från grunden!
Kristian: Utmaningen i sig gillar jag. Att man ska komprimera något så att det blir tydligt och enkelt!
Kontakta Kristian om du vill veta mer om hur vi tänker runt logotyper!
